信息流GD广告婚庆行业投放案例

  本期百度企业商学院营销讲师邓艳梅为大家讲解信息流合约广告婚庆行业案例。  ▼▼▼  信息流,相信大家并不陌生!今天主要和大家分享信息流GD关于婚庆行业的一些投放思路及案例的分享,我们先一起了解一下婚庆行业的背景。  婚庆行业大致分为:综合平台、婚宴会所和婚纱摄影三大类,不同类别覆盖不同的网民,我们先要分清自己行业所处于哪个分类,进而结合自身的实际情况去投放与之匹配的广告。  通过百度的大数据对

  本期百度企业商学院营销讲师邓艳梅为大家讲解信息流合约广告婚庆行业案例。

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  信息流,相信大家并不陌生!今天主要和大家分享信息流GD关于婚庆行业的一些投放思路及案例的分享,我们先一起了解一下婚庆行业的背景。

  婚庆行业大致分为:综合平台、婚宴会所和婚纱摄影三大类,不同类别覆盖不同的网民,我们先要分清自己行业所处于哪个分类,进而结合自身的实际情况去投放与之匹配的广告。

  通过百度的大数据对婚庆行业的分析,关于婚庆行业总结出了投放的四部曲:

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  第一部曲:在对的时间与地点

  ▌时间:

  通过对网民的分析不难发现,拍摄的时间大致集中在“早春”和“秋天”两个季节。

  早春——气候宜人、温度适宜、春暖花开,在这样的季节里拍婚纱照是很不错的选择,可以选取刚刚发芽的朦胧的绿色做背景。

  秋天——天高气爽,到处都是金灿灿的收获和国庆的欢乐,可以选择长短款的婚纱都不会显得特别别扭,而且还有很多经典景点的选择。

  ▌地点:

  国外婚纱照选择地:泰国、东南亚海岛、希腊

  国内婚纱照选择地:三亚、厦门、丽江、青岛

  注:无论时间还是地点,可能都会随着网民需求的变化等因素有所变化,我们企业要时刻做好市场分析和网民的需求调研。

  第二部曲:找到对的人

  百度大脑深挖全网数据,千人千面精准定向。

  通过4重核心定向:人群属性→搜索意图→行为数据→兴趣爱好,从内到外层层定向精准识别每一个人,对每一类网民进行人群画像,最终找出适合我们的目标人群进行有针对性的投放。

  第三部曲:用对的方式

  百度信息流投放方式分为GD合约投放和竞价投放,GD合约投放分为:CPT和CPM,竞价投放为:CPC。

  使用哪种投放方式是对的,要结合企业的推广目标来定。无论哪种投放方式,都有其专长的点。

  GD合约投放:

  适合有大量曝光需求,线上引爆品牌的客户

  竞价投放:

  适合日常效果投放

  GD合约亮点:

  1、支持最新样式

  2、支持智能AR、语音交互等定制创新功能

  3、首位固定展现

  竞价亮点:

  背靠百度大数据支持&精准定向技术,实现广告主日常品牌影响,提升效果

  第四部曲:连接用户与广告

  信息流广告是如何连接用户与广告的?我们可以通过目前企业所遇到的一些问题或者说企业所处的瓶颈期来对号入座,详细了解一下。

  Q:大品牌新品上市,如何快速获得优质的曝光?&小品牌遭遇流量瓶颈,如何获得品牌增量?

  A:百度信息流GD广告能扩大品牌认知,带来优质的曝光和品牌增量。

  Q:主流品牌面临激烈竞争,如何脱颖而出,获得目标消费者对本品牌的偏好?

  A:百度信息流GD广告能提升用户对品牌的偏好,通过GD合约投放的方式抢占首位展现,先达到海量曝光。之后,让网民对我们的品牌或者产品产生认知,认知之后才有从熟悉到信任的可能。

  Q:市场预算有限,期望尽可能多获得销售线索,如何选择媒体组合?如何多方位评估效果?

  A:百度信息流GD广告促进购买意向,Feed广告与Search共振,完成信息找人和人找信息的寻找闭环,带来更高购买意向率。

  以上是针对婚庆行业给大家分享的信息流投放四部曲,希望在投放思路上能给您带来一定的参考价值。

  下面,我们来看一个具体的投方案例:

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  结合刚刚给大家分享的四部曲来看一下这个案例:

  1、客户选择的时间是5.15-5.25(在5.20前后期进行预热宣传),针对不同地域的人群进行分析进而锁定其所关心的套系风格,后期通过图片呈现给网民。

  2、通过百度大数据分析,最终锁定80、90这部分人群,因为这部分人群更为关注5.20这样的人造节日,进而通过意图词定向,结合以往数据及用户喜好进行合理投放。

  3、采用GD合约的投放方式强曝光,大量展现品牌的主题优惠活动,覆盖更多潜在人群。

  4、通过这次投放,让更多的人了解了太郎花子婚纱摄影。

  利用文案的撰写让大家熟悉此次的活动主题及优惠套系,图片采用的是小清新的风格和最具代表性的中国风风格,与网民达成共鸣;

  GD强曝光方式触达目标人群;同时落地页的设计和风格与活动的主题,文案及图片相吻合,做到了高度相关。

  以上是太郎花子的投放案例,希望其中的一些亮点可以给予您启发。

  当然,我们都知道,百度的产品不止信息流和大搜,我们还要其他很多的产品,在这里,我也有些组合投放的建议推荐给您:

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以上是今天的分享,希望在投放思路上,能帮助到您!


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